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视频制作培训:抖音,还能靠什么火下去?

发布时间:2019-09-30 07:38编辑:明明阅读(

     

      抖音三年,短视频行业来到了一个新的路口。回想2015年,张一鸣还在犹豫——短视频是不是一个大机会?彼时,头条还没有启动短视频项目,但内部很多人觉得还是要做。到了2016年,头条试水了直播,但入局太晚缺乏优势,于是把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月,那一年9月,抖音问世了。“一开始,大家都把短视频想小了。”抖音总裁张楠没想到,短短三年,抖音目前日活飙到3。2亿,超过了快手,成为短视频的王者。今年第二季度,这个号称用户时间“收割机”的APP,挤掉了百度杀入移动应用TOP5,海外版“Tik Tok”也席卷全球。

      按照抖音的猜测,2020年短视频行业DAU将达到10个亿,相当于今天微信的日活用户。抖音目前日活3。2亿,快手的目标是年底冲击3亿,余下3个多亿的份额,抖音要怎么拿到手?

      1、一款消磨时间的APP? 三年了,抖音想摘掉头衔

      最近,《新闻联播》突然爆火,这个开播自1978年1月、“中国最老牌”的电视节目入驻抖音,几位主播展现出了不同于电视上的俏皮风趣,颇具个人情感色彩,拉近距离又不失大台风范。

      官方账号开通一天的时间里,《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至1600万,涨粉飞速,目前共发布6条视频,粉丝突破1900万。

      《新闻联播》下定决心入驻抖音的原因,除了新的新闻场景下务必要拥抱巨大短视频流量池的考量,更是因为央视新闻抖音号运营9个月,已经拿到媒体抖音号总排名第二的成绩,央视新闻抖音号里,目前为止点赞量最高的一个视频有近1800万赞。

      长短视频更替、横屏竖屏转化下,《新闻联播》显然已经掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。

      这是抖音绝非俊男靓女驻扎地,或者网红带货流量池那么简单的很好证明。两三年的时间里,抖音从最初略显单一的歌舞和手法运镜内容,不断多元化,涉及明星、政务、母婴、宠物、时尚、美妆、汽车、文化教育等等,生怕用户审美疲劳。在内容维度的多样化前提下,抖音还“有组织有计划”地深挖出非常多的爆款系列。 一些火了的短视频,被抖音挖掘出深意,推广系列,甚至上升到业务规划层面,比如利于传承非物质文化遗产的“非遗合伙人计划”、推动短视频青少年教育的“青椒计划”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音美好打卡地”文旅认证品牌等等,让他们成为一个个名片。

    2、抖音挤掉百度,明年短视频日活用户赶上微信 在抖音上线前的两年时间里,“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。一家做信息分发的科技公司,在移动时代到来和大屏手机开始普及时,就关注起短视频这个可能会对信息传播带来非常大改变的方式,却迟迟没有下手。一个模糊但又肯定的观点是,手机视频无疑蕴藏巨大机会,但张楠也不得不承认:一开始,大家都把短视频想小了。

     2014年,整条知春路地铁上都是微视的广告,微博推出了秒拍,头条内部讨论要不要做短视频,没有动手;年底,美拍有了几十万的DAU,头条觉得错过了机会。2015年,张一鸣仍在提出假设——短视频是不是一个大机会?包括张楠在内的很多人觉得还是要做,但她说:“因为种种原因,我们那个时候还没有启动短视频项目。”头条前资深产品经理沈振宇曾在文字里回忆:视频能不能做? 最简单直接方法就是在今日头条APP里面加入各种视频,成本极低,快速试验。

     上线后发现效果不错,进行一波优化之后,发现头条用户里面有近一半的时间都是在看视频。这是一个很关键线索。于是把视频拆出来,独立成一个APP(头条视频),也就是现在的西瓜视频。

      2016年,头条试水了直播,入局太晚缺乏优势;试水了短视频和直播的结合,留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好,证明短视频+直播可能是一个有效的模式。大家又重新讨论短视频,觉得还是不能放弃。

      很快,把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月,2016年9月,抖音问世了。

      抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,成为中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。上个月,抖音市场总经理支颖在发布会现场披露数据,截至2019年7月,字节跳动旗下产品总日活达到7亿,月活达到15亿,其中,抖音日活超过3。2亿。据张楠说,抖音的后台数据显示这个数字仍在不停地增长,完全没有减缓的趋势。

      今年第二季度,抖音杀入了移动应用TOP5,挤掉百度,打破了多年固有的格局。